Acne Studios es una firma que domina la industria de la moda sin hacer excesivo ruido. La firma es conocida por romper cualquier directriz en el mundo de la moda. Acne responde a Ambition to Create a Novel Expression (Ambición por crear una expresión novedosa según las siglas en inglés), toda una declaración de intenciones de Johansson. El director creativo tenia en mente la creación de una firma como cara visible de un colectivo que representara también el arte, la literatura y la cultura del momento, entre otros.
